宠物经济进入爆发期:你的孤独,成就千亿消费市场!

2020-03-09


公众号:宠物行业白皮书  1月31日

文章转载自:广告营销界
作者:七爷

弗洛姆曾在书中写道:“在现代社会,工作和娱乐已经填满了人们的生活,“社畜”们如同陀螺一般旋转,上班时成为资本的奴隶,下班时在娱乐中麻醉自己,与之相对的就是人们的精神生活被挤压得没有一点空间。”
人们需要在娱乐中学会放松自己,找寻那份“存在感”,“宠物”就是在这时候闯进我们生活的。这两年“铲屎官”和“遛狗官”越来越多,“汪星人”、“喵星人”为主的宠物大军,大面积侵入家庭,成为了我们的家庭成员与生活伙伴,随之而来的“萌宠经济”也被引爆,17年有数据显示,中国养宠家庭约有5912万,占比17%。中国宠物行业市场规模也已经达到1340亿元,而且这个数字还在逐年增长。

 

宠物经济近年来为何如此火爆?宠物经济究竟会为市场带来怎么样的变化?今天,我们就来聊一聊关于“宠物经济”的话题:

“宠物经济”因何而生?
如今的消费市场,90后一代已经逐渐成为消费主力,同时也是宠物经济崛起的主力军。在90后消费群体的用户画像汇总,“孤独感”是其中的关键词,90后一代更注重精神享受,向往更多的陪伴,更喜欢为自己喜爱的事物消费,拥有“温暖”、“治愈”属性的宠物也就成了解决孤独感的主要武器,宠物经济也因此兴起。
1、单身人口加剧。有数据显示2017年全国单身人群已达2.2亿人,占到总人口15%左右,这个数据也在逐年上升。生活压力大,工作节奏快产生的焦虑也成为现代年轻人的通病,而宠物“萌、治愈”等标签,能在闲暇之余为年轻人带来快乐,所以越来越多的年轻人将宠物作为一种情感寄托,“吸猫、撸猫”等热词也随之而来,成为现代年轻人的潮流。

 

3、宠物是年轻一代的共通话题。不知从何时起衡量一个年轻人是否成功的标志已经从“有房有车”变成了“有猫”,撸猫成为潮流的现代社会,“一人有猫,全网羡慕”,这也是许多年轻人喜欢宠物的原因,可以成为众人眼中的“焦点”,同时也成为人与人之间的共通话题,是一种“潮流”,更是一份“谈资”。
宠物经济带来的市场变化
基于宠物经济庞大的市场需求以及强大的发展前景,近年来各行各业都开始围绕宠物经济展开不同的营销策略,相关的行业市场也出现的天翻地覆的变化:
1、宠物行业开启消费升级。如今的宠物消费市场,服务项目可以说是五花八门。宠物消费不仅局限于宠物的“衣食住行”,围绕宠物所产生的更多“精神食粮”等特色消费被开发出来。不仅有丰富的宠物食品和日常用品,美容和医疗领域也发展的十分迅速。越来越多的“宠物乐园”、“宠物寄养”、“宠物医院”等服务机构应运而生,从宠物保健品、潮牌、智能用品到宠物家具定制,从宠物美容、摄影、婚礼到宠物殡葬...产业链大到你想象不到!消费观念上的革新也给宠物行业带来了新的需求,刺激宠物产业的产品创新,宠物产业链呈现持续增长的趋势。

2、宠物元素商品市场火爆。随着宠物经济的发展,近年来越多越多的品牌在产品中增添宠物元素。就比如,今年的爆款单品“星巴克猫爪杯”,风靡大街小巷,一经上市就遭到哄抢,甚至有人为其大打出手,一度被炒到几千的价格。当然,其中饥饿营销以及媒体的宣传也是功不可没,但不可否认人们对于蕴含“萌宠”元素的产品的需求正在急速提升。

3、宠物元素赋能品牌传播。近年来,各大品牌开始在品牌的推广传播中融入宠物元素,不单单有向雕牌、网易未央这样本身便具备相关元素的品牌,就连原本不具备“动物”属性的品牌,也开始想方设法的融入其中。就比如,此前创维电视在进行产品宣传时,就以喵主子、鹦鹉和哈士奇等动物的主观视角,将产品性能巧妙的融入生活场景中,不仅沉浸感十足,而且趣味的展现了产品的核心优势。

随着90后的一代年轻人慢慢成为品牌消费的主力军,品牌们也要有相应的转变,90后本身就是宠物经济的消费主力。品牌将宠物元素融入品牌,也可以说是投其所好,而越是符合年轻人喜好的内容也越能够吸引年轻人的视线。

宠物经济背后的思考和未来市场的发展效应
近年来,基于宠物形象的衍生创作与创意层出不穷,受到了年轻消费群体的喜爱。从宠物表情包到影视、动漫、图书和游戏等衍生产品,呈现持续增长趋势。
对于传播而言,如今的萌宠已然成为互联网平台上的流量利器,各大短视频平台粉丝超千万的宠物博主不在少数。而诸如雕牌雕兄、京东joy、网易未央猪小花等动物IP形象的打造,也赋予了品牌更加生动的形象。不管是线上还是线下,未来宠物经济一定会推动消费的全新升级。

此外,宠物与餐饮行业的结合也是宠物经济的热点之一。猫咪咖啡馆、宠物餐厅等融合了宠物主题的餐饮业态,近年来成为各大城市的标配,是很多年轻游客“打卡”的必去之地。不仅如此,宠物产品及服务的丰富开拓了不少新“脑洞”,智能宠物用品、宠物摄影、宠物潮牌、宠物家具定制等新产品拓展了宠物经济模式,也代表了宠物经济从原本的“陪伴+互动”模式,变成更丰富的一站式简单养育模式。
伴随我国宠物行业日渐成熟,宠物需求也在不断的增长。面对着又一“千亿市场”的崛起,无论是宠物行业还是其他品牌都将是一次全新的发展机遇。